近日，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球鞋業(yè)領(lǐng)域的五大巨頭——Nike、Adidas、On Running、HOKA及asics，正積極向臺(tái)資鞋業(yè)大廠拋出橄欖枝，大量下單，以應(yīng)對(duì)持續(xù)升溫的市場(chǎng)需求。

這些鞋業(yè)大品牌紛紛下單，不僅預(yù)示著市場(chǎng)需求的旺盛，更彰顯了產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的強(qiáng)勁勢(shì)頭。據(jù)透露，當(dāng)前訂單的平均周期已達(dá)三到四個(gè)月，而預(yù)告訂單的期限也顯著延長(zhǎng)，不同品牌的可見度較半年前平均增加了一個(gè)季度至兩個(gè)季度不等，這無(wú)疑為產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向。

為了順應(yīng)這一復(fù)蘇趨勢(shì)，寶成、來(lái)億、豐泰、鈺齊、百和、百和興業(yè)等制鞋大廠紛紛加速擴(kuò)大海外產(chǎn)能布局，特別是在東南亞地區(qū)。今年，這些大廠有望迎來(lái)一波前所未有的訂單大潮，為公司的持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

同時(shí)，市場(chǎng)也迎來(lái)了品牌洗牌的變革。據(jù)最新品牌調(diào)查顯示，Adidas、HOKA、On Running及asics等品牌呈現(xiàn)出雙位數(shù)增長(zhǎng)，顯示出消費(fèi)者對(duì)于品牌忠誠(chéng)度的降低，以及對(duì)創(chuàng)新鞋款、材質(zhì)的接受度提高。這一趨勢(shì)為新興品牌提供了搶占傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的契機(jī)，未來(lái)幾年內(nèi)，這些新興品牌有望享受更高的成長(zhǎng)幅度。

然而，Nike因營(yíng)運(yùn)策略的調(diào)整，銷售表現(xiàn)并未如預(yù)期般強(qiáng)勁。盡管在跑鞋、足球鞋領(lǐng)域取得了不俗的成績(jī)，但在經(jīng)典籃球鞋款方面卻遭遇了嚴(yán)重衰退，其霸主地位也因此受到了動(dòng)搖。

相比之下，Adidas通過(guò)推出Samba、Campus等新系列，成功帶動(dòng)了銷售的改善。目前，前三大熱銷鞋款均來(lái)自Adidas。與此同時(shí)，On Running、HOKA等新跑鞋品牌憑借其時(shí)尚、休閑、聯(lián)名款以及越野等機(jī)能性訴求，給傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋大牌帶來(lái)了不小的壓力。以鈺齊為例，On Running從去年的前十大品牌客戶迅速躍升至前三大品牌客戶之列。

自去年下半年以來(lái)，鞋類相關(guān)供應(yīng)鏈的營(yíng)收大多呈現(xiàn)出年增的趨勢(shì)。而復(fù)蘇的強(qiáng)度則主要取決于主要客戶品牌的表現(xiàn)。以Adidas、HOKA、On Running為主的供應(yīng)鏈如來(lái)億、百和興業(yè)等，均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。此外，志強(qiáng)也因足球賽事的帶動(dòng)而實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

為了應(yīng)對(duì)Adidas訂單的激增，來(lái)億董事會(huì)已批準(zhǔn)了一項(xiàng)1億美元的投資計(jì)劃，將在印尼設(shè)立第三座億宥廠，預(yù)計(jì)將于2026年逐步投產(chǎn)。寶成印度則計(jì)劃投入數(shù)十億元設(shè)立新廠，該計(jì)劃將于今年農(nóng)歷年后啟動(dòng)。同時(shí)，豐泰、百和等鞋業(yè)大廠也紛紛規(guī)劃在印度、越南等地設(shè)立新廠，以擴(kuò)大產(chǎn)能。這些新廠的設(shè)立將為公司帶來(lái)更多的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，為未來(lái)的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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