adidas再度傳來(lái)捷報(bào)，連續(xù)三個(gè)季度上調(diào)其年度利潤(rùn)目標(biāo)。這一積極態(tài)勢(shì)主要得益于Samba等復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋的持續(xù)熱銷，以及Yeezy鞋類庫(kù)存減少所帶來(lái)的銷量增長(zhǎng)。據(jù)最新預(yù)測(cè)，adidas預(yù)計(jì)將產(chǎn)生約1 2億歐元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，這一數(shù)字顯著高于此前約10億歐元的預(yù)估。

同時(shí)，adidas還上調(diào)了其2024年的收入預(yù)期。該公司表示，在不考慮匯率因素的情況下，其收入將增長(zhǎng)約10%，而此前的目標(biāo)僅為實(shí)現(xiàn)較高的個(gè)位數(shù)百分比增長(zhǎng)。

adidas的CEO Bjorn Gulden一直致力于回歸體育運(yùn)動(dòng)的基本理念，并大力開(kāi)發(fā)新的鞋類和服裝產(chǎn)品，以贏得投資者的青睞。他的努力似乎正在逐步縮小adidas與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike之間的差距，而后者近期則面臨諸多挑戰(zhàn)。

彭博分析師Poonam Goyal對(duì)此表示，adidas的業(yè)績(jī)和指引充分反映出，隨著該品牌在時(shí)尚休閑類球鞋領(lǐng)域的創(chuàng)新不斷獲得市場(chǎng)認(rèn)可，消費(fèi)者對(duì)adidas的信心和支出均有所提升。

自今年年初以來(lái)，adidas的股價(jià)已經(jīng)累積上漲了30%，而相比之下，Nike的股價(jià)在同一時(shí)期內(nèi)下跌了24%。值得一提的是，Nike在新任CEO Elliott Hill上任之前，已經(jīng)撤回了其全年銷售目標(biāo)。這一對(duì)比無(wú)疑進(jìn)一步凸顯了adidas在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

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